Critique d'une publicité

Dans le cadre de cette critique de publicité, j’ai décidé de faire mention d’un commercial qui a su capter mon attention et me toucher par les valeurs qu’elle dégage. Cette publicité que j’ai choisie est l’une de la compagnie d’équipement sportif Nike. La première fois que j’ai aperçu cette annonce télévisée fut cet été lors des olympiques de Beijing.

Je pense que Nike a su se détacher des publicités clichées accentuées sur la simple réussite d’un athlète. Bien sûr, elle fait mention de victoire en y affichant des athlètes comme Micheal Jordan, gagnant le championnat de la NBA, ou en y affichant Jonathan Papelbon lançant la dernière prise de la série mondiale. Cependant, c’est en y affichant des concepts comme la « défaite » ou la « maladie » que Nike se démarque des autres compagnies. Ceci redonne une image réaliste de la vie qui n’est pas constituée seulement de victoires mais d’échecs également. Lorsque nous apercevons Lance Armstrong atteint du cancer ceci est une image très forte qui nous fait réaliser que l’être humain a ses faiblesses, mais que c’est en faisant des chutes qu’il apprend à mieux se relever. Tout au long du montage, nous pouvions également y apercevoir des images d’enfants qui apprennent à marcher, d’animaux africains, d’un astronaute, de cellules souches, etc. Bref, des images qui se détachent du monde sportif professionnel. Par contre, toutes ces images sont liées par les mêmes valeurs soient la « nature », l’ « essaie et l’erreur », le « progrès ». Je pense qu’à travers ce montage, d’images fortes, Nike nous démontre que l’être humain n’est pas invincible, au contraire, qu’il est un être qui a des faiblesses. Cependant, Nike nous montre aussi que l’humain est un être courageux et travaillant. Un être qui, avec de la volonté, peut réussir ses rêves et je pense que le choix des athlètes pour l’annonce fut important, car nous savons que la majorité de ceux-ci ont eu un parcours difficile pour se rendre au statut qu’ils ont aujourd’hui. L’image finale fut un excellent exemple, démontrant le courage du sprinteur sud-africain Oscar Pistorius amputé des deux jambes.

En somme, j’adore cette publicité, car elle se démarque de l’image clichée et superficielle des autres publicités qui mettent en gros plan leurs équipements et qui tentent de nous dire que nous sommes invincibles et des gagnants. Au contraire, cette fois-ci, Nike a voulu nous démontrer que la vie est parsemée d’épreuves et qu’ils sont avec nous pour surmonter les défis.

http://www.youtube.com/watch?v=1RYt8gh388Y